"谷子”为何让年轻人如此上头?


当代年轻人为何深爱吃谷文化?

让我们走近谷子,洞察趋势——

 

一.热点背景


01  啥是谷子?

谷子,是英文“goods”的谐音,在二次元语境中指周边商品“ダッ”(Goods)。这些周边商品包括手办、徽章、明信片、海报、挂画、钥匙链等各种带有二次元IP属性的物品;其中包含偶像梦幻祭、排球少年等谷圈“烫”IP!吃谷,顾名思义就是买周边。

 

  


02  谷子有多火?

热点事件:《光与夜之恋》一番赏因限量被抢售一空,二级市场溢价到数千元。《文豪野犬》的动漫角色立牌经拍卖以7万多元成交。

平台热度:小红书平台“谷子”话题浏览量达26亿次。

谷圈发展:年轻人买谷近年成了热门趋势,“谷圈”也在不断壮大。“走肾”、“端盒”、“保配”、“八角尖尖”等各种专业术语让不混谷圈的圈外人完全看不懂!于是为了适应不断扩大的圈子,谷圈还整理不少科普向“入坑指南”。

 

  


由早年线上交易到近年不少线下商店也开设了谷店:上海南京路步行街独占整栋楼的百联ZX、武汉江汉路的X118、成都天府红等数不胜数的谷子店不断发力,打造一个又一个吃谷人天堂。

在这样火爆的吃谷现象背后,这一代年轻人发生了什么变化?


二.综合洞察


1.市场洞察

市场规模持续增长

2023年中国二次元行业规模增长27.6%,达到2219亿元,每年人均消费超千元,这表示二次元市场,包括“谷子”在内的消费规模正在持续扩大。

整体发展趋势

二次元市场已经从内容产业环节拉动,转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动,周边产业在整体产业占比将越来越大,推动整体产业向千亿级发展。

2.消费者洞察

用户画像

Z时代女性为主,50%年龄小于25岁,59%常住于一二线城市,91%愿意为自己喜爱的ACGN内容以及IP衍生品付费。

消费心理洞察

情绪价值Z世代年轻人更注重情感价值和精神满足,“谷子”的陪伴特性引起了消费浪潮。

社交归属感:年轻人通过共同的兴趣爱好和文化符号寻找身份认同,分享能够增强自身的社群归属感。

收集欲:消费者深度上瘾,产生依赖性购买行为。


.谷子为什么会火


NO.1   生活是累的,买谷是好的

买“谷子”,买的是情绪价值,也是自我情感投射。内卷、就业压力大、物价上 涨……当代年轻人的压力与往日已经不在一个level。在现实生活的重压下,把自身情感投射到买谷上是一种必然且正常的趋势。和亲友一起满心期待开团,能有一个圈子的人一起吐槽谷圈的离谱事,在网上能找到精神栖息地已经是重压生活里最有价值的事了。  



NO.2   比起现实人,我更爱我推

对角色热爱的追求,增强社群归属感,爱谷子实质上是爱自己推的“角色”,虽然听起来和“追星”很像,但吃谷的情感更私人化 ,也更没有负担。谷子的很多IP是动漫角色 。随着乙女游戏等虚拟角色为主角的IP火爆 ,当代的年轻人已经转变了消费习惯,愿意为虚拟角色消费。对吃谷人而言,自己推的角色更好、更完美,买一个我推的谷子更像在现实世界和自己爱的角色建立起一道联系,而且这个联系对自己而言是宝贵无价的。

正如那句话说的“结束一天疲惫后回到家,我看见我爱的人对着我笑意盈盈。”这样的情绪价值是其他方式难以企及的。 


 


NO.3   买的是陪伴,晒的是社交

在社交媒体高度发达的今天,分享和展示成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。对于二次元爱好者而言,购买并分享谷子也成为了一种社交方式。他们会在社交媒体上晒出自己的谷子收藏、参加谷子交换活动、讨论谷子市场的动态等。这种分享和展示不仅满足了他们的表达欲和社交需求,也让他们感受到了来自同好者的认同和支持。

                          

NO.4   稀缺性与收藏价值

由于某些谷子数量有限且难以获取,因此它们往往具有较高的市场价值和收藏价值。这种不确定性不仅增加了谷子的入手难度和吸引力,也提高了它们在未来的市场潜力和升值空间。 对于许多收藏家而言,能够拥有一件稀有的谷子不仅是一种荣耀和满足感的体现,更是一种对二次元文化的传承和守护。




二次元衍生品,特别是谷子,已成为当代年轻人满足情绪消费、宣泄情绪的重要方式,充分展现了“为快乐买单”的消费理念。谷子的爆火并非偶然,而是二次元文化发展的必然结果。随着二次元文化的日益普及和深化,谷子市场将迎来更加广阔的发展前景。