从《黑神话：悟空》看浙江文化出海新浪潮

前几天，一只“猴子”横空出世，让《西游记》这一“传统IP”再次全网沸腾。8月20日，以中国古典文学名著《西游记》为背景开发，这款国内首款的3A单机游戏《黑神话：悟空》全球首发。

游戏发布后，其相关浏览量以惊人的速度飙升，在短短两天内破百亿，轻松打破了圈层壁垒。网友们纷纷留言：“孙悟空是我们从小到大的超级英雄。”“孙悟空是我们最好的文化IP。”“孙悟空真的太酷了。”……

随着《黑神话：悟空》的西行，我们能否看到更多的《黑神话：悟空》出现？中国文化出海一路向西的航路上能否获得更多启示和勇气？

不仅要“出海”更要“出彩”

中华文化既是历史的，也是现代的，既是民族的，更是世界的。如何让中华文化在国际传播中更好实现传播效果最优化？

与世界对话，传播文化的价值。文化产品之所以能在全球范围内流行，其本质上是全人类最朴素、最相通的价值共鸣。中华文化要真正走出国门，传承中华优秀文化，探寻与不同文化之间的价值链接点，才能形成自己的“文化阵地”。

以中国网剧为例，像是《庆余年》《三生三世十里桃花》《赘婿》等由网络小说改编的影视作品，因其独特的历史背景、仙侠元素等鲜明文化特色，吸引了众多国际观众，并逐渐构建起了自身的文化影响力。

图源：网易新闻

图源：bilibili原神官方账号

比如，在TikTok爆火的数字人《天妤》，以大唐盛世为背景，将敦煌壁画与虚拟AI相结合而制作成短剧，在海外平台传播中国文化。并且《天妤》还设计出了一系列虚拟数字藏品，包括有声故事、服装、发饰、妆容等，进一步拓宽了文化出海的形式。

 图源：数字人天妤微信公众号

不仅要“用匠心”更要“用真心”

《黑神话：悟空》为什么这么火？借用网友的一句话就是它“叠满了buff”：国内首款3A大作、角色和场景制作精美、故事情节设计巧妙而富有新意、人物对白内涵深刻等，都让它从圈内火到了圈外、从国内火到了国外。

文化产品要具备怎样的实力才能推动中国文化“出海”，《黑神话：悟空》无疑为之提供了一个很好的范本和样例。

更加丰富。文化出海需要载体。若想极大地增强全球文化产品的生产力、输出力和市场竞争力，归根结底，中国文化产品需要在全球文化市场占得更大的份额。以量取胜，由量到质，逐步在全球文化市场占据靠前位置。

浙江的文化产业种类良多，影响力广泛，特别是浙江的影视、动漫、网文、游戏等产业，比如，“一年无休”的横店影视城，把“中国制造”卖到全世界的“世界义乌”，浙江各式各样的非遗手工艺品，在世界上都具有良好竞争力。

更高品质。《黑神话：悟空》是一个高品质的好作品，游戏中每一个细节都质感拉满，游戏角色和武器装备的设计十分精细，哪怕是一个小怪物都有几十甚至上百的不同动作捕捉，用心程度可见一斑。

近年来国内涌现的众多国货，也都是不断打磨的好产品。比如来自浙江的非遗传承人朱炳仁创立的品牌“朱炳仁·铜”，借助高超的熔铜技艺和对产品的匠心精神，推出一系列使用价值和艺术价值融合的铜文创产品，近年来，“朱炳仁·铜”的宣传在国外频出，纽约时代广场播出了它的国际宣传海报，在新加坡、柏林等地也出现了它的展览。

图源：澎湃新闻

更有内涵。《黑神话：悟空》不仅仅是一款游戏，它更是一次文化的传播和交流。游戏中的角色对白、故事情节以及文化内涵，都深深植根于中国传统文化之中，同时又能够跨越文化障碍，与全球玩家产生共鸣。这种文化的真诚表达，让游戏成为了中国文化“走出去”的一张亮丽名片。

比如，《非遗里的中国》浙江篇走进湖州南浔，从舟山渔民号子、青田鱼灯舞到古琴艺术（浙派）、金石篆刻（西泠印社），不禁让人感叹“真是处处好风景！”凭借对文化自信的坚守和形式的创新，潜移默化地将中国传统文化传递给全球观众，进一步提升中国文化产品国际影响力。