当下国产动画发展特点与趋势

文化题材类作品“寓教于乐”，以中式哲学弘扬优秀传统文化。2023年国家广电总局推荐的优秀电视动画片中，文化题材作品占比34.1%；2023年重点动画项目中，文化题材项目占比41%。年初《中国奇谭》火爆出圈，以浓郁的中式哲学和中式审美引发年轻观众的强烈共鸣。以古建筑上的屋脊兽为灵感来源的《如福侍卫队》，打造运河精灵形象的《大运河奇缘（第三季）》，则是以孩子们喜闻乐见的方式串联民间故事和文化典故。《狐桃桃和老神仙》将中国传统文化、儿童成长与非遗三大要素融入故事情节，在寓教于乐中实现德育、美育和娱乐的结合。

2023年，全国卫视频道共播出动画片631部229002集4.02万小时，播出总时长占全部节目播出总时长的8.6%，同比增长0.7%。其中，国产动画片播出591部，占比97%。

据“中国视听大数据”统计，2023年收视率最高的作品《故事奶奶（第二季）》每集平均收视率2.284%、平均收视份额11.223%，远高于2022年0.642%的动画最高收视率数据。2023年，电视动画片收视率在1%以上的天数达到17天，国家广电总局推荐的《新大头儿子和小头爸爸》《无敌鹿战队》《节气小精灵》《赵琳的探险日记》《大王日记》《天天成长记》等历年推优作品广受欢迎，不止一次摘得电视动画片的单日收视冠军。

季播动画仍是动画市场主要形式，播出及产业模式相对成熟但微创新不断。三大老牌IP“喜羊羊”“熊出没”和“猪猪侠”继续领跑电视动画市场，“超级飞侠”“百变校巴”“超级小熊布迷”在2023年分别迎来了第十六季、第十五季和第八季，呈现出旺盛生命力。部分动画品牌正在形成庞大的品牌矩阵。如2023年备案的《熊熊帮帮团（第四季）》作为“熊出没”动画品牌旗下的40余部动画子品牌之一，主要面向3-6岁儿童。《棉花糖与云朵妈妈 快乐生活（第二季）》作为《大头儿子和小头爸爸》的衍生品牌，从女童向和男童向两个维度逐渐搭建了“大头儿子”“棉花糖”系列低幼儿童的动画品牌矩阵。这些季播动画作品在不断地创新和延展中赋予动画IP强大的生命力，为其品牌授权和衍生品开发提供源源不断的价值支撑。

一是动画呈现形式更趋多元。动画短片集合正成为一种新的创作态势，如由八部不同导演、不同风格动画短片组成的《中国奇谭》；由哔哩哔哩出品，集合十余支创作团队打造并已推出两季的《胶囊计划》。这些动画短片集合具有很强的先锋实验特征，以斑斓的想象、迥异的风格探索着中国动画的多种可能。时长方面，“短剧类”动画日渐增多，如《薇薇猫的日常》《怪兽小馆》等3分钟以内的动画作品，它们以明快的节奏适应当下碎片化的视听消费习惯，备受年轻人喜欢。

二是在动画创作之初就更加强化IP孵化及对文旅的赋能。地方政府与动画企业的合作更加深入，涌现出不少成功案例。如《动车侠·未来高铁城》在设计之初就定位为青岛城阳的超级城市IP，在设计阶段即结合城市发展规划进行了全方位的IP产业化部署。宜宾市借助《少年英雄小哪吒》打造哪吒文旅产业，目前已建设完成“哪吒城市政务应用”、游乐园、灯会、主题馆等多个衍生项目。平度市围绕《节气小精灵》打造与当地城市文旅相结合的节气文化，推动“二十四节气”主题乐园、酒店和体验馆等产业建设。可见，动画IP正成为连接城市形象、文旅消费等多场景的生产要素，深度赋能地方文旅及经济发展。

来源：整理自中国动画周