行业资讯丨2023上海动漫产业概况

2023年

上海动漫行业表现如何？

动画出品形式有怎样的特点？

拥有注册动漫企业最多的区是哪一个？

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让我们来看一看报告吧

由下图所示，从国标行业门类分布来看，普通企业在批发和零售业的占比为26.86%，而高净值企业在该行业门类的占比为13.4%。但高净值企业在科学研究和技术服务业，信息传输、软件和信息技术服务业的占比明显高于普通企业占比；而在租赁和商务服务业，文化、体育和娱乐业则略高于普通企业占比。

上海市2023年上线备案通过的114部网络动画片申报机构归属各区与动画片年代分布情况如下：古代和当代网络动画片占据主流。

3.2 网络动画片许可发行情况

根据国家广播电视总局办公厅每季度公布的全国国产网络剧片发行许可情况的通告数据显示，2023年1-12月全国国产网络动画片共计许可发行472部。按各省（自治区、直辖市）视角统计：浙江省（154部，占比32.63%）、上海市（114部，占比24.15%）、广东省（51部，占比10.81%）排名前三，前三名省份占全国近七成。

上海市2023年度许可发行的114部国产网络动画片申报单位归属各区情况如下：

3.3 电视动画片许可发行情况

根据国家广播电视总局办公厅关于2023年度全国国产电视动画片制作发行情况的通告数据显示，2023年1-12月全国国产电视动画片共计许可发行345部。按各省（自治区、直辖市）视角统计：广东省（89部，占比25.79%）、浙江省（65部，占比18.84%）、江苏省（41部，占比11.88%）、上海市（35部，占比10.14%）排名前四，前四名省份占全国近七成。

上海市2023年度许可发行的35部国产电视动画片制作机构归属各区情况如下：

3.4 网络动画片与电视动画片对比情况

根据国家广播电视总局公布的2023年国产网络动画片和电视动画片数据显示，杨浦区、徐汇区和浦东新区分别排名前三。同时，可以看出2023年上线备案通过网络动画片100%取得许可发行。

3.5 年更剧集成为目前动画出品主要形式

据统计，2023年度全国备案通过的网络动画片数量高达508部，相比2022年备案通过的网络动画片222部增长128.82%。

国产动画行业高速发展，各播出平台与各IP版权方更重视孵化与培育优质的国产IP。在四大平台中，腾讯视频共有7部年番作品，包括《斗罗大陆 绝世唐门》、《完美世界》、《斗破苍穹》、《神印王座》、《吞噬星空》、《西行纪》和《遮天》；爱奇艺有1部年番作品《大主宰》；优酷有1部年番作品《冰火魔厨》；而B站则有《凡人修仙传》。这些年番作品的内容源头大多来自知名网文作家，受众广泛，故事长度适合年番。

对于数字内容平台而言，年番超长的更新可以提升用户数据和用户粘性，延续IP的价值周期，是IP孵化与培育中重要的组成部分。动画年番作品是动漫产业的金字塔尖，对制作机构的设备规模，技术能力，人才数量都具有较高要求，对于中国动漫产业的重要性尤为突出。动画年番作品能够持续吸引观众，培养稳定的粉丝群体。相比于其他类型的动画作品，年番作品具有较长的播出周期，能够为观众提供更持久的内容供给，满足他们的观看需求。

通过连续播出，年番作品能够不断积累人气，培养出一批忠实的粉丝，为动漫产业的可持续发展奠定坚实的基础。其次，动画年番作品有助于提升动漫产业的品牌影响力。优秀的头部年番作品往往具有较高的口碑和知名度，能够吸引全球大量观众的关注和喜爱。这些作品通过长时间精彩的剧情、精美的画面和深入人心的角色塑造，赢得了观众的喜爱和认可，进一步提升了动漫产业的品牌形象和影响力。

此外，动画年番作品还能够推动动漫产业的多元化发展。年番作品通常涵盖了不同的题材和风格，包括冒险、科幻、奇幻、悬疑等，能够满足不同观众的喜好。通过推出多样化的年番作品，动漫产业能够吸引更广泛的受众群体，拓宽市场份额，为动漫产业注入新的活力，推动产业的创新，实现产业的多元化发展。

数据引用：https://www.163.com/dy/article/IPFBB61U05566TJY.html

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1755529475614310636&wfr=spider&for=pc

数据来源：平台排行榜（剔除日本动画、非2023年上线动画）

注：标黄作品为平台出品的年番作品

视频平台2023年度国产动画热播排行中年番IP的人气均位列平台前列，观众能够不间断的每周收看新的一集，稳定的保障IP本身的热度与讨论度。年番已然成为头部IP的内容形式趋势，为保障年番作品的内容质量与每周不低于20分钟一集的稳定播出，制作方本身的产能精细化管理与制作流程就显得尤为重要。需要通过不断的流程磨合，对新技术的不断探索运用，积累起相对丰富的制作经验，搭建起工业化的制作体系，才能够和平台一起满足年番制作的产能要求。

在全国众多动画制作公司中上海动画制作相关公司年番制作占有率超33%，已成为整个网络三维动画剧集的重要创作中心，浙江省江苏省各占22%。在各平台播出的2023年番作品中（数据来源于腾讯视频、bilibili、爱奇艺、优酷；）播出总集数为335集，上海动画制作公司占134集，占比约为40%，其中幻维数码占24.48%，福煦影视占15.52%。而在各平台核心IP扎堆的周末黄金档播出的年番中，江浙沪地区动画制作公司占比100%，其中幻维数码依靠腾讯平台《斗破苍穹》及爱奇艺平台《大主宰》2个IP占比47%、福煦影视依靠《完美世界》占比30%、《斗罗大陆之绝世唐门》出品方&制作方玄机科技占比17%、哔哩哔哩平台播放的《凡人修仙传》制作方原力数字占比8%。

中国动漫IP特别篇的市场情况正在经历显著的发展和变革。近年来，国漫的热度和口碑持续提升，爆款作品层出不穷。

据统计，截止2023年上半年，国内动漫内容用户渗透率已达87.3%，同比增长8.7个百分点。这表明动漫已经成为大众文化消费的重要组成部分。

然而，与市场对其高热度、高口碑和庞大的受众规模相对应的是，国漫的商业化价值一直被低估。尽管用户动漫观看时长显著增长，近八成用户每周观看动漫内容达5.4小时，其中一线城市每周观看时长突破6小时，但国漫的商业价值尚未得到充分开发。

随着动漫市场的不断成熟和用户审美的提高，国漫作为内容营销的重要场域，其营销价值正在被重新审视。

一方面，动漫IP的商业化潜力正在被挖掘，动漫角色、故事等元素被广泛应用于衍生品、游戏、主题公园等领域。另一方面，动漫IP的品牌化也在加速，一些优秀的国漫作品通过精心打造的品牌形象和口碑，成功吸引了大量粉丝和投资者。

总的来说，中国原创动漫IP年度更新结合特别篇已成为国内动画出品的主要形式，上海的动画团队在其中占据主要地位，市场情况正在经历快速的发展和变革，市场规模不断扩大，商业化潜力逐渐显现。然而，国漫市场的成熟和商业化仍需要更多的努力和创新，包括孵化高质量IP、拓展营销渠道、加强品牌建设等。