解读2015年视频业

一、长袖善舞的资本欢宴

今年视频网站的资本变局尤其引人注目，这其中有巨头阿里的参与，有新秀芒果TV的频繁发声，有故事大王乐视的大小手笔，有妖股暴风影音的股市奇遇记，还有不断换帅的PPTV。

芒果TV首轮融资成功，交易额5亿元人民币。风行网:百视通第三次收购风行网股份，交易额9.67亿元人民币，风行网:兆驰股份购买风行网63%股份。国广东方：苏宁文化入股CIBN。优酷土豆：阿里巴巴收购其尚未持有优酷土豆全部已发行普通股，包括美国存托凭证（ADS）普通股，交易总额约45亿美元。迅雷看看出售给巢国际交易金额约1.3亿元人民币、PPTV：苏宁云商将所持PPTV的68.08%股份转让给苏宁文化创意集团，交易金额约为25.88亿元人民币。

上述所有资本交易额合计约为336亿元人民币，可以看出：

① 广电系资本动作较多。广电系在2015年视频行业的重大资本动作中占了近三成。而这其中湖南广电和上海文广两家强势的传统广电机构思变征象明显。

② 左右腾挪的资本术。针对同一标的玩资本游戏，也不止SMG一家，苏宁云商也玩得同样出色。2015年10月末，苏宁云商将PPTV转给了苏宁文创之后，财报都能美容。

 

二、硬件：不硬不欢

老玩家，新产品

2014年遭遇空前管制的互联网盒子和电视，从2015年下半年开始大爆发。老玩家如乐视和小米在上半年经历了最大规模的的口水战之后，各自发布了电视产品。小米、乐视电视先后打出了“分体式电视”的牌。从乐视发布万元乃至近50万元的电视后，互联网电视就进入了两极分化时代：先入者开始向高端产品进发，后进者则不得不在低端性价比中厮杀。

广电系再次出发

百视通早就推出了机顶盒“小红盒子”，不过售价较贵。2015年在完成风行网股份变局之后，SMG联合兆驰于7月推出了“微鲸电视”WTV55K1。而芒果TV领导在11月的年度内容营销会上对推出互联网电视持开放态度，同时也表示将研发自有电视操作系统。

二线视频网站

二线视频网站在互联网电视领域上手就火气十足。在被苏宁左右手倒腾之际，PPTV依然不忘为电视和手机“热销”而自嗨；经过大半年的大起大落，一度以为找到靠山的风行网似乎被忙着玩微鲸电视的SMG遗弃，但风行在12月推出了自己的三款4K电视产品。

VR崛起

VR无疑是拉近科幻电影与现实的潜力产品。被《南方公园》黑到体无完肤还一直没有消费版的Oculus Rift、被传倒闭了无数次的索尼推出的Project Morpheus、被国母把玩过的微软Hololens、引发密恐综合征的诺基亚OZO和HTC几乎为之押上身家性命的Vive，都是值得期待的产品。

 

三、每年都要管制的广电总局

在2015年7月，广电总局已对互联网电视牌照商下发通知要求，严格禁止互联网电视安装外部视频与电台app。而这一消息终于在11月的天猫盒子更新系统之后得到了验证，而这个较之181号文更严厉的229号文件甚至是四部委联合下发，这在媒体圈引发了轩然大波。

 

四、“你听说过IP吗？”

2015年，腾讯以“双影视公司”的模式入局，至此，BAT设立的影视公司终于全部凑齐。善于以互联网快速模式赚钱的BAT，令本已热闹的“IP”更加抢手。

IP的火热背后是流动的金钱盛宴，利益分配不均引发了多起编剧、版权/制作方的法律纠纷。腾讯天价买下了《鬼吹灯》的全部版权之后，却和作者天下霸唱闹得不可开交；乐视《芈月传》在开播前后，也和作者蒋胜男打起了官司。

 

五、会员付费：初熟的苹果

爱奇艺掀起了2015年业内对IP的所有向往——在《盗墓笔记》正片渐入佳境时，爱奇艺也趁此机会开始了“付费提前看”的尝试。到2015年底，爱奇艺宣布其VIP付费会员超过千万，号称超过优酷土豆和腾讯付费会员的总和。如果会员付费规模达到千万人级别，则意味着每个月可收入1.5亿元，如果全年会员数量都稳定在1000万人以上，那就意味着全年能有18亿元的收入。

 

六、快速膨胀的ACG

2015年，《十万个冷笑话》大电影票房过亿，才令人们从《魁拔》的动漫噩梦中醒过来，以番剧动漫为主的弹幕视频网站AcFun、哔哩哔哩（bilibili）先后传出融资消息，奥飞动漫也以超过9亿元收购了国漫平台“有妖气”，国漫也在高唱凯歌，一部漫画改编动漫剧的单分钟成本已从3000元左右飙升至超过3万元，而且还在快速攀升。ACG行业正在经历前所未有的大跃进。

 

七、视频行业高管变局

2015年，视频圈高管变局持续。这些去职的高管，有的套现离场，有的继续内容创业，向“年轻崇拜”和更受青睐的垂直内容转型，也正因此，2015年被媒体称为“门户视频时代的终结”的一年。

这里预测一下明年业内可能会有什么趋势

• 资本动作持续
• 付费会员持续高速发展
• 音乐、体育类视频成热点
• 游戏对视频的急速渗透
• 垂直内容成电视台大敌
• 视频类硬件大战继续

                                                         来源：虎嗅网