电视节目市场现状
“综合了全球多个国家的市场最后统计出来的数字，每人每天平均看电视内容的时长是2小时56分，相比2017年来讲，下降了4分钟。广告主或播出平台重视的年轻的成人群体，收视时长是1小时59分钟，比2017年减少5分钟。 在国内一家第三方数据公司统计显示，目前有超过70%的中国人是通过移动端看内容的。在过去二十年的收视时长回顾中，可以发现基本还是一个平稳的状态，在3-4小时的观看时长区间浮动，欧洲有稳中有升的态势。 国家市场年度排行前10的节目类型，统计出来的结果，前10所占的类型比重还是以娱乐类节目为主。” ▲综艺日播榜 ▲连续剧日播榜 综艺：国际市场上的优秀案例 中国独立的节目模式还很少，远远不及欧美以及日韩市场，从创意到内容到模式，“照搬”的影子还是很重，原班人马来大陆进行拍摄或是高昂的版权费，其实都不是长久之计。联合制作虽然被海外市场所关注，不少国际企业都希望与中国寻求合拍合制，但对大陆影视公司来说，似乎并不是那么容易接受。“欧美很多模式公司开始主动去寻求与韩国的合作，ITV将与韩国的CJ娱乐合作，而韩国MBC、CJ娱乐也将很多模式交给欧美公司去代理，准备将很多成功节目向欧美推广，例如美国的MBC已经开始准备制作《花样爷爷》。” ◆◆◆ 2017年的戛纳电视节期间，法国赫夫·休伯特电视制作公司大赞原创节目《朗读者》，并表示有意购买该节目模式，在法国、瑞士、比利时等法语地区播放。该节目第一季豆瓣评分8.6分，第二季目前评分9.3分。大陆原创节目模式成功出海的案例也有一些，但以目前的综艺行业现状来讲，值得关注的对象还是比较少的。几大视频平台的第一追求往往并不是更远的播出范围，而是对当下国内市场以及流量的把握；出海是之后的计划，而部分原创节目能够出海却往往在国内没有很高的关注度，这是当前国内综艺市场的现状。 ◆◆◆ 1.《This Time Next Year》 Twofour制作的于2017年7月3日首播的节目，参加节目的选手需要完成一项任务，即在12个月时间里让自己的生活有所改变，比如减肥、找到爱人，或升级为父母等。第一季共8集，每集60分钟。澳大利亚九号电视网，以及比利时、荷兰、德国、丹麦等地的电视台分别购入该节目。 2.《Old People’s Home for 4 Year Olds》 试图去研究跟孩子相处是否有助于提高老年人的健康状况？会让11位84岁以上的老年人和10位4岁左右的学龄前儿童相处，以回答这个问题。该节目于2017年8月份在英国第四频道首播。荷兰BlazHoffski、法国Banijay等制作公司已分别购入该节目。 3.《De Perfecte Vraag》（《完美问题》） 荷兰SBS6于2017年8月29日推出的游戏秀，在这个问答节目中，3名选手不是单纯地回答问题，而是他们必须自己提出问题，每个人有四次出题机会，由现场的100人组成的观众来回答他们。如果超过一半的观众（51人或者更多）给出错误的答案，那么这个选手就不会得到任何分数。选手所得分数与答错的观众数量一致。只有当50名观众答对，50名观众答错时，就出现所谓的“完美问题”，选手可得最高分50分。三轮挑战后，得分最高的选手可以将累积分数转换成现金带回家。 4.大型棚内游戏综艺节目《The Wall》 美国NBC电视台于2016年12月19日首播，是同时段收视第一的节目，在日间及晚间都是NBC收视第一的无剧本节目，至今也是全球关注度最高的游戏类节目，并且这个模式相继被法国、西班牙、德国、比利时等多个国家改编播出。节目由家人、朋友或其他关系的两人组成一个挑战组合，他们通过答题来赢取奖金。 5.《The Story of My Life》 在这档节目中，明星夫妇会在化妆师的帮助下，看见未来的自己——先是变老30岁，然后再变老60岁。在这种情况下，他们见到对方后会如何反应？90岁的时候，他们仍然相爱吗？他们留给对方的最后一句话是什么？该节目在荷兰商业电台RTL4播出后，后者市场份额增长了76.2%。俄罗斯第一频道（Channel One）、荷兰RTL4、德国Vox等9个电视台已经购得该节目，并推出了本土版。 连续剧：国际市场上究竟是谁在买？ “欧洲尤其是西欧和北欧，拉美地区的引进占比较高，超过整个数量的一半以上。大洋洲地区还是比较特殊的，因为本身大洋洲是以澳大利亚和新西兰为代表的，它依靠引进美国和英国这样的英语国家节目为主，参考性并不是这么大。土耳其近几年引进节目非常活跃，主要是购买版权进行翻拍为主，土耳其改编的日剧《母亲》非常成功，排在年度收视排行榜第9位（包含所有节目类型）。亚洲的海外节目也会引进欧美的纪录片，如韩国的GTBC所播放的BBC纪录片。亚洲地区或是亚洲国家之间的引进也是非常活跃的，主要是印度，韩国等。韩国的引进剧以美剧为主，在统计受欢迎的海外引进剧前30的名单中，有三部中国电视剧排在前30，《三生三世十里桃花》《锦绣未央》《包青天》” 国际发行谁卖的最好？不出所料，美国依然处于首位，美剧发行比较广泛，没有明显的地区差异，美洲，亚洲都非常广泛；第二位是英国的英剧；第三位德国，主要输出地区以同语言的欧洲邻国为主；第四位土耳其，也是中东地区比较多；第六位韩国。 亚洲地区主要以韩国和日本为主，无论是内容发行、还是模式发行，都比较成功。大陆近几年也有不少项目翻拍或引进于韩国和日本。除了日本，韩国在去年把《Good Doctor》卖给美国进行改编翻拍，由《豪斯医生》的主创开发ABC医务剧，男主角童星出身，曾与约翰尼·德普主演《查理与巧克力工厂》。 ▲韩剧《GOOD DOCTOR》 ▼美剧《GOOD DOCTOR》 中国主要的输出地以亚洲为主，80%是亚洲国家之间的流通，并且以东南亚为主，统计显示在巴基斯坦，最受欢迎的海外电视剧是《北京青年》。从节目类型来说，剧集以虚构型故事类为主；少部分剧集在海外进行翻拍，如《步步惊心》韩版。而去年年底标志性的事件即国产网剧成功出海，《白夜追凶》、《河神》等。相当一部分被称之为超级网剧的剧集，在国际市场得到关注，出海则是指日可待的。 部分内容源自MIPChina专业课程嘉宾EURODATA TV亚洲区总经理张博讲演内容，骨朵数据，网易新闻，凤凰网等，图自网络。感谢：） END 2018第五期 总第五期 编辑：猿不歪
