所有“融像”“融声”必须取得授权，做AI短剧的注意了

近日，广电总局网络视听节目管理司在京召开了一场座谈会。

参会的有爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV、红果、快手、点众等17家平台和制作机构，还有中国版权协会、中国传媒大学的专家。会议主题很明确：AI微短剧“融像”“融声”的知识产权与人格权益保护。

会后形成了三点行业共识：所有“融像”“融声”行为须取得权利人明确授权；科学合理认定侵权；健全全流程风控机制。

这不是一个简单的行业倡议，而是给AI短剧创作划下了一条清晰的合规红线。

先搞清楚，“融像”“融声”到底指什么？

简单说，“融像”就是通过AI技术生成与特定自然人面部特征相似的形象，“融声”则是生成与特定自然人声音特征相似的语音。

两者结合，就是让AI“扮演”某个真人——用他的脸、用他的声音，来演你的剧。

过去一年，这类操作在AI短剧行业并不少见。有些团队为了让角色更“像真人”、更有辨识度，会抓取真人素材作为参考，微调五官后生成角色；有些则直接克隆配音演员的声线，用于角色配音。

问题在于：这些操作，绝大多数没有取得权利人的授权。

法院已经判了：微调五官，照样侵权

今年3月，北京互联网法院审结了一起AI短剧肖像权纠纷案。原告是某知名演员，被告公司通过AI换脸技术将其肖像拼接至剧中角色面部，导致公众误认为原告参演了该剧。法院查明涉案短剧共44集、时长90分钟，最终认定侵权成立。

更关键的是一个判例逻辑：肖像的“可识别性”不要求完全一致。只要AI生成内容能够被一般公众或特定行业人群识别为特定自然人，就构成侵权。

这意味着什么？

你融了三张脸，觉得“这不像某一个人”。但如果这张脸保留了某位艺人的核心特征，或者配套的文字说明、环境布景能够指向该艺人，依然构成侵权。

你微调了音色参数，觉得“听起来不一样了”。但如果音色、语调、节奏整体上仍然能被识别为某个配音演员，同样构成侵权。司法实践已经明确：肖像权保护不以“完全一致”为前提。

今年9月，最高法发布的新规进一步确立了“可识别即侵权”的裁判逻辑，即便经过细节修改，只要AI合成的肖像、声音能够指向特定自然人，依然构成人格权侵权。

为什么这件事对个人创作者影响最大？

明星被侵权，有法务团队、有工作室、有维权渠道。但普通人被侵权，维权路径要窄得多。

今年3月，导演“锅锅”发文反映，自己镜头下的舞蹈演员形象被私自挪用在AI短剧中。汉服妆造师“白菜”、模特“七海”也发现自己的面部肖像被盗用在同一部AI短剧内，被塑造成负面角色。

更让人担心的是，这类侵权已经形成了一条灰色产业链。有商家以极低价格打包出售“AI短剧素材包”，标榜“包过审”“按需定制”，实则未获任何授权。

这些素材包里的人脸和声音从哪里来？从公开社交平台抓取、从短视频平台盗录、从各种渠道低价收购。权利人本人根本不知道自己的脸和声音已经被“融”进了别人的剧里。

对于使用这些素材的个人创作者来说，风险是双重的。一是内容被下架的风险，二是被权利人追责的风险。

新规之下，创作流程需要前置合规

这次座谈会提出的三点共识里，有一个信息很关键：健全全流程风控机制，将权益保护嵌入事前授权、事中审核、事后存证各环节。

翻译一下就是：合规不是做完之后的事，是创作开始之前就要做的事。

这对创作者的流程提出了新要求。过去做AI短剧，先想故事、再做画面、最后上线，版权问题放在最后考虑。现在的顺序需要反过来：先确认素材来源是否合规，再开始创作。

具体到操作层面，有几个关键动作需要前置：

第一，角色形象必须是原创的或已获授权的。 不能用真人照片作为参考图来生成角色，不能抓取艺人的公开影像来“融脸”。如果角色是基于某个真人形象改编的，需要取得该真人的书面授权。

第二，声音素材必须有明确的来源和授权。 不能克隆配音演员的声线，不能抓取公开音频来训练声音模型。如果使用真人配音，需要有配音演员的授权文件。

第三，创作过程中的授权材料要留存。 事前授权文件、事中审核记录、事后存证材料，都需要有据可查。

在合规这件事上，能做什么？

坦白说，合规这件事，工具不能替你“搞定”。授权文件得你自己去谈，版权意识得你自己有。

平台端的治理也在同步推进。红果短剧已经发布了角色创作规范并启动高频AI脸专项治理，抖音短剧创作者中心也上线了AI剧预检工具，创作者可以上传角色立绘、配音音频、视频片段进行侵权风险检测。

还有一个值得关注的动态：火山引擎正在内测AI版权平台，让品牌方和短剧团队可以合规地调用正版IP进行二创和商业定制。这条路如果跑通，未来创作者不需要自己去谈授权，平台层面就把合规素材准备好了。

这些工具和平台的功能方向是一致的：把合规从“事后补救”变成“事前预防”。 创作者不需要成为版权专家，但需要知道哪些操作有风险、哪些环节需要留痕。

新规的核心就一句话：用别人的脸和声音，必须获得明确授权。

对于一直坚持原创角色、原创声音的创作者来说，这件事几乎没有影响。你的角色是你自己生成的，你的声音是你自己录的或者用正版音色库的，你的创作流程本来就是合规的。

但如果你之前习惯“参考”真人素材来让角色更逼真，或者用过来源不明的声音素材，现在需要认真审视一下自己的流程了。

来源：综合整理自网络