15亿加码，真人短剧正当时

336.1亿次观看，12.8亿人次入场，这是2026年春节档仅红果短剧一个平台的站内数据。据平台披露，3月份，抖音集团短剧版权中心2部真人短剧单月分账突破800万元，200余部单月分账破百万元，10家版权方单月分账总额突破3000万元。

这份亮眼的数据，不仅印证了真人短剧的高热度，也让行业对其精品化发展有了更高期待。日前，首届短剧产业大会在湖南长沙举办，上千位创作者与行业专家共聚一堂，聚焦真人短剧的精品化路径。会上传出的信号很明确：真人短剧依旧活跃，并持续向精品化、系列化迈进。

AI来了，真人短剧凭什么“活”？

据有关行业数据测算，微短剧市场规模一路攀升——2023年达373.9亿元，2024年突破504亿元，如今直指700亿大关。红果948个短剧厂牌、134位编剧、997位导演、1.7万余名演员入驻平台。数字的增量，印证着这个行业旺盛的生命力。

AI来势汹汹，真人短剧凭什么依旧活跃？中国传媒大学网络视频研究中心主任王晓红认为，真人短剧的核心优势在于“人的在场感”，真人表演中细腻的情感、微妙的眼神与语气质感，是AIGC技术难以复刻的。比如网友看剧时经常说“眼里有柔情似水的戏”“这个眼神怎么这么炸裂”“看到微妙的眼神、欲言又止的停顿，很难用技术生成、用数据来生成”。

北京电影学院动画学院副教授、中国国际文化艺术中心工委会副会长孙平团队同时在推进真人短剧和AI短片项目，她的对比令人深思：一个大模型短片的demo，不到一周就能达到硬指标；但一个“高空坠物砸到人身上”的痛感镜头，打磨1个月，换了分镜、换景别，很难实现那种真实的重量感和痛感。在孙平看来，真人短剧的细微情感真实性、表演艺术的突破性和探索性、文化在场性，这是AI短剧不可替代的。

精品化，标准怎么立？

更深层的变化在于，真人短剧正从规模红利阶段走向价值红利阶段。北京电影学院智能影像工程学院教授程樯表示，国家广电总局实施分类分层审核备案制度，标志着短剧行业告别草莽时代，大浪淘沙之后，留下的是真正懂创作、敬畏内容的“正规军”。精品化的标准正在清晰化。程樯给出三条标尺：从“情绪宣泄”升级为“情感共振”；视听语言的专业化回归——科班团队下场，服化道、场面调度全面升级，粗制滥造已无生存空间；现实主义底色的建立——好内容要成为主流，必须长在真实的社会土壤里。入选广电总局“跟着短剧去旅行”计划的《我的归途有风》，没有靠狗血“扇巴掌”推进剧情，而是聚焦非遗文化传承和年轻人返乡创业，用主人公在故乡找回自我的温情打动观众。

中国电影评论学会常务副会长张卫补充的两个案例更具说服力：《北往》聚焦农民工骑摩托从云南回东北的回乡路，获超6亿播放量；《红糖姜汁》则讲述女性在情感背叛后重拾自尊，播放量破20亿。这两部作品能出圈，靠的都不是狗血复仇，而是小人物身上真实的痛感与力量。

15亿保底带来的精品逻辑

标准有了，关键看能否落地。2026年，抖音集团短剧版权中心继续对真人短剧投入超15亿保底扶持预算，重点激励创新品类和系列短剧；抖音集团旗下抖音原生调高真人剧内容分成比例；红果短剧以出品人身份投资千部优质短剧项目，聚焦现实题材。三组数字叠加，指向一个信号：平台在主动建设内容生态，让好内容成为主流。张卫表示，资金向好剧本、好内容集中，取消无差别保底、审核收紧、提高准入门槛，“逼使低质、劣俗、质差的短剧退场”。

红果短剧“果燃计划”也在验证这套逻辑。该项目以出品方身份参与投资，单部制作量级普遍100万以上，大量在200至300万区间。目前已完成120多部，题材从抗战、谍战到文旅非遗，从反腐到普法。《暗流涌动》播放量超10亿次，《长路初心》播放量约6亿至7亿次且实现盈利。这些作品还被授权给65家媒体播出，包括央视、湖南卫视等。

系列化是健康机制催生的最显著成果。过去拍短剧是“打猎模式”，打一枪换一个地方，爆款全凭运气，商业上叫“单次博弈”；但影视工业需要的是“农耕模式”——春种秋收，精耕细作。《大妈的世界》从第一部做到贺岁片再到“勇闯职场”系列；《家里家外》《十八岁太奶奶驾到》《云渺》《昧姓琅琊》——这些名字已经从单部作品变成了有辨识度的品牌。系列化不仅拉长作品生命周期，还能摊薄制作成本、增加长尾分账收益，当观众一看到某个厂牌就知道“必属精品”，这才是真正的行业护城河。

短剧+，小屏幕装得下大产业

当前，短剧已不只是一个内容品类，正在成为新的公共文化载体。2025年以来，涌现出一批具有深刻社会意义与文化内涵、并产生广泛社会影响的作品，在文化传播、就业带动、地方文旅赋能、文化消费激活等方面释放出潜力。

清华大学影视传播研究中心主任司若提出了一个清晰的产业联动框架——短剧与千行百业的深度融合正在加速。短剧乘文旅，《初相见》携手西安，多次提到“雁塔声声”，承接《长安十二时辰》带火的文旅流量；《我在浮梁当县令》携手景德镇浮梁县，入选国家广电总局2026年首批“微短剧+”行动计划推荐剧目。短剧乘助农，《花开柠乡》助力柠檬农产品销售。短剧乘普法，反诈题材短剧让观众“看得津津有味的同时又受了教育”。一些原本知名度不高的城市成为网红打卡地，非遗、民俗、历史故事从“文化势能”转化为“文化动能”。

从追求规模扩张到重视内容质量和长期运营，真人短剧正在进入更加规范、专业的发展阶段。好内容不再靠运气出现，劣质内容不再有生存空间，创作者不再是一次性的赌徒，而是长线的耕耘者。小屏幕完全可以承载大叙事——当精品成为主流，这个700亿赛道才能走得更稳更远。

来源：整理自中国经济周刊